本文摘要：今年的双11，是马云卸任的第一个双11，也是张勇执掌阿里后的第一个双11。进入第11年头，今年的双11数据可以说几近“疯狂”，频频刷新纪录，有网友甚至称，今年的双11像过年般热闹。 停止11月12日零点整，天猫双11总成交额达2684亿。双11到今天已经11年了，种种规则不停在变化，各个行业也在沉沉浮浮。美业某个时期也像双11这么如日中天，而如今对于传统美业门店而言，客流量稀少、运营成本高、客户维系难、门店宣传不到位等问题，美业谋划越来越难。

今年的双11，是马云卸任的第一个双11，也是张勇执掌阿里后的第一个双11。进入第11年头，今年的双11数据可以说几近“疯狂”，频频刷新纪录，有网友甚至称，今年的双11像过年般热闹。

停止11月12日零点整，天猫双11总成交额达2684亿。双11到今天已经11年了，种种规则不停在变化，各个行业也在沉沉浮浮。美业某个时期也像双11这么如日中天，而如今对于传统美业门店而言，客流量稀少、运营成本高、客户维系难、门店宣传不到位等问题，美业谋划越来越难。

今天我们从双11的一些数据变化中，去寻找美业生长的破局方式和未来的生长潮水吧~一、价钱战已消沉，品牌认知很重要今年双十一在购物狂欢之余也是对消费者的一场智力和社交关系的大磨练。种种购物津贴、限量神券让人眼花缭乱，“盖楼”、“助力”、“隐藏优惠券”等套路禁不住把消费者逼成了“数学家”。

为什么双11的规则越来越让人搞不懂了呢？已往无论是电商还是线下门店，低价是抢客的大杀器。可是对如今的消费者而言，单纯的低价战略很难吸引年轻人了，她们更喜欢新鲜的玩法、更注重性价比和品牌的观点。消费者的消费意愿已经从低价，更多的转到品牌自己，所以美业门店未来想在年轻人中占据不行替代的职位，建设品牌认知、塑造品牌形象，可以是塑造自我品牌，也可以是使用连锁品牌的优势，在消费中心中打下品质保证的标签很是重要。

那么美业如何在同质化如此严重的市场中，打造出自己的特色呢？首先，门店装修要具有奇特性，第一时间吸引用户眼球。如今年轻人的审美不再喜欢传统美容院华而不实的设计，她们更喜欢精致、有趣味、有特色、有亮点的设计，能在一众商铺中脱颖而出。

未来美业生长必是“小而美”的、必是轻时尚的，所有传统美容院厚重的、冗余的岂论是门店设计、服务流程都将被新一代所淘汰。二、品牌创新、营销创新，销量才气创新从今年天猫“双11”的预售情况来看，美妆类拔得头筹，凭据ECdataway数据威的统计，自10月21日预售开始至11月5日，天猫双11美容护肤类目Top20的品牌预售金额全部过亿。

而在线下，美妆品牌也在不停地创新，为实体商业加入新元素，出现新玩法。包罗：零售贩卖机、让你一键变美的“虚拟试妆镜”、吸引打卡的美妆快闪店、另有盲盒自动贩卖机等。

美业门店完全可以借鉴这些玩法，在自己门店前或者四周的商场设立自己的小型贩卖机或者打卡器等等，将线上工具和线下营销联合起来，吸引年轻用户群体举行体验，从而促成消费。三、直播平台将成美业庞大引流场双11直播成交9小时破百亿！今年一半的商家都在用淘宝直播获得新增长，直播间已经成为品牌商家的标配。

现在，直播电商被称为购置转化率最高的一种方式，直播成了一个简朴粗暴的最佳带货渠道，头部主播如李佳琦、薇娅等带货力不停飙升。除了淘宝，快手、抖音等短视频平台在首次入场今年双11，成为内容平台电商化的一次深度试水。内容与电商的融合，是美业缔造增量的庞大的流量入口。

直播带货带出超级流量场，美业线下门店也需抓紧掌握这一庞大时机。好比在重大运动期间蹭一波热度，提倡抖音、淘宝等平台直播，打出门店服务秒杀、商品运动等，日常可以契合自己的店肆特性和服务种别做一些专业知识和种草等，好比美甲店可以展示各名目，新款上线时来一波VIP运动直播，另有日常的照顾护士知识、产物测评等等，将直播列入营销的重点手段，将线上流量引导到线下，实现流量的精准转化，引导消费者来体验直播中推荐的服务和商品。四、男性美颜将开发美业新蓝海爱美并不只是女人的专利，现在的年轻男孩们也越来越注重自己的颜值。

双十一首日，男士彩妆成交同比增长56%，其中在男士彩妆单品预售前十的榜单中，素颜霜销量最高，7个差别品牌的产物入榜。男性消费者已经把洁面、控油保湿类的基础品类看作是必须品，彩妆更显示着90后、95后男性对一种精致生活方式的追求。所以美容院在未来，还需要好好研究一下男性护肤美妆的市场，这还是一块没怎么被开发的大市场，真正的美业新蓝海。

而且男性消费起来需要比力理性，可是一旦被感动，支付是很是迅速的哟。双11的热度已快要褪去，而美业新的潮水正迎面而来。未来的美业生长必将向品牌化、创新化、新媒体化生长，而中小型美业店家的出路也必将摒弃“大而粗笨”的运营方式，转向轻营销、小而美、精而专、新时尚的路径上来。

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