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网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”？
作者 | 超新星财经
编辑 | Ray
好比在歌曲的播放页面当你听某首歌的时候就会弹出一个头像和“直播中”的弹窗这是look直播的动态广告云音乐固然是希望能为自己的直播业务举行引流但这种设置对于习惯了小清新界面的用户来说并不友好。
但并不是所有的实验都能带来好的效果。
但另一方面云音乐的互助条款备受争议。
云音乐可以任意使用创作者上传到云音乐的原创作品甚至不需要经由创作者同意而且期限是永久；同时由于云音乐并不具备专业音乐公司在经纪业务、刊行业务方面的专业能力也很难与优秀的原创作者保持恒久的深度互助关系。
但即便如此疯狂“补课”的云音乐还是未能满足部门用户的听歌需求“想听的歌还是没有！”
缺少版权让如今的云音乐生长身陷桎梏 。
有意思的是为了增补曲库弥补用户听不到心仪歌曲的遗憾云音乐平台“心安理得”的推广种种主流歌曲的翻唱版本在执法的边缘疯狂试探。
虾米音乐的意外“倒闭”为云音乐敲响了警钟。在用户尚未做好“为情怀买单”的充实准备前市场对云音乐的未来愈发担忧。
01 版权之殇围绕“音乐+社交”的门路云音乐陆续开发出“音街”“LOOK直播”“声波”等多款独立的APP。
云音乐的多元化之路注定将在争议声中继续探索。
打开云音乐APP主页中除了备受用户喜爱的“推荐歌单”、“私人订制”版块下栏划分为播客、K歌、云村等栏目版块在页面上方为直播、数字专辑、唱聊以及游戏专区等栏目的入口。
事实上在海内数字音乐市场正版化的历程中云音乐生长的十分挣扎。尤其是在头部优质版权的争夺上资金雄厚的、阿里往往更胜一筹云音乐也无法体现出破釜沉舟的刻意。
事实上云音乐诸多的多元化实验都给人一种“画蛇添足”感受造成了用户体验的连续下降。
停止2019年12月底云音乐平台入驻原创音乐人总数凌驾10万音乐人上传原创作品总数超150万首这不失为对版权缺失的一种弥补。
2018年4月1日云音乐宣布下架周杰伦的歌曲直接导致大量用户流失这次版权争夺失利似乎也正是云音乐在版权市场上“畏手畏脚”的缩影。
云音乐一款让用户又爱又恨的产物。
这些拥趸除了为云音乐孝敬了会员收入还成了云音乐对各种业务的“试验田”广告、直播、票务、音乐周边等云音乐从一个简简朴单的音乐APP逐渐演酿成“心思缜密”的赚钱机械。
在用户纷纷转投音乐怀抱之时也有人选择坚守云音乐。
02 “渺茫”的多元化探索2020年在拿到阿里7亿美元投资后云音乐开启了“补课”的模式在版权市场上四面出击试图抹去用户歌单中的灰色；同时云音乐也在实验通过直播、电商、社交娱乐等方式缔造新的业绩增长点努力跟上音乐的程序。
“听歌就是为了放松我在乎的是对音乐的态度热爱曾经的坚持。”他们是云音乐旌旗鲜明的拥趸把“网抑云”的称呼传遍了朋侪圈和微博的世界：每一首热门歌曲的背后都市有10W+的故事要讲给你听。
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作为云音乐的资深用户难免会担忧云音乐有朝一日会像虾米音乐一样小众。
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